2024年2月2日，在西班牙马德里举行的签约仪式上，皇家马德里足球俱乐部宣布与惠普公司达成全球技术赞助协议。作为长期合作的一部分，惠普成为皇家马德里足球俱乐部121年历史上第一个在皇马队服衣袖上展示其Logo的品牌。该赞助协议范围涵盖男子和女子球队以及青少年训练等多个项目。

签约仪式合影

此外，惠普还将成为该足球俱乐部最新的技术合作伙伴。合作旨在加速俱乐部场馆的数字化转型，提升皇马球迷们在全新的圣地亚哥·伯纳乌球场的观赛体验，包括现场看球、游戏和俱乐部运营。

惠普公司首席营销和企业事务官安东尼奥·卢西奥表示：“惠普和皇家马德里作为标志性的全球品牌，都致力于为客户和球迷带来愉快的体验，并助力他们追求卓越，为社会带来积极影响。我们很荣幸与皇马合作，利用惠普的创新技术和品牌力，为球迷打造全新的体验，同时共同为社区赋能。”

皇家马德里足球俱乐部主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯、皇家马德里主教练卡尔洛·安切洛蒂、皇家马德里男子和女子足球队队长，以及惠普公司首席营销和企业事务官安东尼奥·卢西奥作为双方代表出席了签约仪式。皇马球员会在2月4日与马德里竞技队的比赛中穿着带有惠普品牌的球衣亮相。

皇马球员身着衣袖印有惠普品牌的队服

惠普与皇马拥有共同的愿景，即通过体育和科技赋能，建立更加平等、包容的世界。惠普通过各种切实举措弥合数字鸿沟，推动数字公平；而皇家马德里也持续致力于创建更包容的体育团体。基于全新的合作伙伴关系，双方还将共同开展推动社会进步的相关项目，包括解决数字发展不平衡问题等。